11月12日，杭州市園林綠化工程有限公司青山湖?花園中心項目媒體推介會在臨安市青山湖路170號青山湖?花園中心召開。《中國花卉報》、《中國科技報》、《江南游報》、《浙江園林》、《杭州園林綠化》、中國園林網(wǎng)、浙江在線、杭州網(wǎng)、十九樓等幾十家專業(yè)媒體記者參加了本次推介會。
上午十點，眾媒體記者在青山湖?花園中心運營部經(jīng)理徐偉峰及各招商經(jīng)理的帶領(lǐng)下，參觀了4000平米的玻璃溫室室內(nèi)賣場和46000平米的戶外賣場，了解整個青山湖?花園中心的布局及周邊的青山湖板塊別墅、房產(chǎn)項目。推介會上，徐偉峰向大家介紹了花園中心的經(jīng)營戰(zhàn)略、規(guī)劃理念、招商政策等。
徐偉峰（右一）向大家介紹青山湖?花園中心室內(nèi)賣場情況
國外先進(jìn)模式，杭城首家花園中心
杭州市園林綠化工程有限公司成立于1992年，是國家市政/園林雙一級企業(yè)。2011年公司引進(jìn)歐美Garden Center的營銷模式，創(chuàng)建杭州首個花園中心——青山湖?花園中心?；▓@中心占地230余畝，擁有實景花園、室內(nèi)賣場、戶外賣場、物流倉庫、組培實驗室、花期調(diào)控溫室、休閑茶室等多個功能區(qū)塊，周邊地區(qū)配備3000畝苗木生產(chǎn)基地。15000平米的戶外實景展示區(qū)里，消費者可以自由體驗中式花園、傳統(tǒng)或簡約日式花園、東南亞式花園、傳統(tǒng)或自然英式花園、浪漫法式花園、現(xiàn)代式花園等不同風(fēng)格的庭院景觀，感受園廊、花架、山石、噴泉、水池、雕塑等景觀小品帶來的藝術(shù)氣息。無論消費者看中了哪種風(fēng)格的庭院，都可以輕松地把它搬回自家的花園。室內(nèi)賣場采用最先進(jìn)的荷蘭PRINS公司聯(lián)棟溫室技術(shù)和產(chǎn)品，使低碳環(huán)保的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)越舒適的購物環(huán)境完美結(jié)合。在4000平米的室內(nèi)賣場內(nèi)，以陽臺、露臺、窗臺的實景樣板展示，通過快速組裝和產(chǎn)品搭配，公寓樓業(yè)主同樣可以把較小空間裝飾成理想中的私家小花園。
青山湖?花園中心室內(nèi)賣場的庭院景觀展示
青山湖?花園中心室內(nèi)賣場的庭院景觀展示
室內(nèi)賣場主要分為2大區(qū)域：情景展示區(qū)和商品陳列區(qū)。情景展示區(qū)仿照宜家模式，根據(jù)功能細(xì)分為：集成展示區(qū)（即中庭區(qū)）、應(yīng)季促銷區(qū)、主題展示區(qū)（即室內(nèi)園藝展示區(qū)）、戶外家居展示區(qū)；將各類商品元素運用到多種園藝情境中，突出商品特征，增加顧客對商品的注目、了解、認(rèn)知，從視覺效果到觸覺感受傳達(dá)商品信息，促進(jìn)商品銷售。商品陳列區(qū)主要以貨架形式，將各類商品以單元化系列匯集陳列，結(jié)合客戶動線和道具輔助，運用對比、協(xié)調(diào)、主從等手法，表現(xiàn)商品的質(zhì)感和美感，產(chǎn)生生動豐富的效果。
滿足各類園藝愛好者的一站式服務(wù)平臺
青山湖?花園中心是集批發(fā)、零售與相關(guān)服務(wù)為一體，以銷售中高檔觀賞植物及花園相關(guān)用品為主，并提供別墅庭院、屋頂花園、室內(nèi)景觀的咨詢、設(shè)計、選材、施工、養(yǎng)護(hù)等一站式服務(wù)的綜合型花園購物中心。以庭院工程帶動零售，對客戶實行會員制營銷模式，統(tǒng)一以青山湖?花園中心品牌運作。宜家模式的情景展示，模塊化的產(chǎn)品交互設(shè)計，原產(chǎn)地廠商供貨，依托專業(yè)穩(wěn)定的服務(wù)團(tuán)隊，滿足各類客戶的不同需求，與花卉苗木市場、花鳥市場、鮮花專賣店進(jìn)行差異化競爭。
青山湖?花園中心室內(nèi)賣場的庭院景觀展示
1+X的新型經(jīng)營模式
青山湖?花園中心旨在讓所有花園用品供應(yīng)商的產(chǎn)品，能夠以“青山湖?花園中心”這一品牌平臺和統(tǒng)一經(jīng)營模式，進(jìn)行連鎖銷售。以1+X模式在全國各個城市展開連鎖發(fā)展，各城市的花園中心將作為產(chǎn)品門類齊全的旗艦店，做全系列產(chǎn)品展示，并承擔(dān)相應(yīng)的售后服務(wù)。進(jìn)駐所在城市的專業(yè)花卉市場、高檔商務(wù)區(qū)和高端房產(chǎn)區(qū)，針對不同消費群體開設(shè)各種類型的直營店。
青山湖?花園中心室內(nèi)賣場種類豐富的綠植產(chǎn)品
青山湖?花園中心室內(nèi)賣場各式各樣的漂亮容器
五大統(tǒng)一、 六大經(jīng)營舉措確保項目可持續(xù)經(jīng)營
花園中心采用統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一推廣的五大統(tǒng)一特色經(jīng)營管理模式，確保整個花園中心商業(yè)業(yè)態(tài)的統(tǒng)一性和適應(yīng)市場的可調(diào)整性。通過成立經(jīng)營委員會；設(shè)立專項經(jīng)營推廣基金；牽線杭城各大旅行社進(jìn)行旅游合作；定期舉辦園藝嘉年華，整合形象推廣；開通專業(yè)網(wǎng)站，搭建財富橋梁；冠名主流媒體等六大經(jīng)營舉措，確保項目可持續(xù)經(jīng)營。
青山湖?花園中心，經(jīng)過一年多的建設(shè)，現(xiàn)除了室外景觀展示區(qū)以外，基本已經(jīng)籌備完善，進(jìn)入試營業(yè)階段。目前，青山湖?花園中心，一是繼續(xù)全方位開展招商工作，二是進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，爭取將最好的園藝產(chǎn)品展示給廣大園藝愛好者。招商范圍包括：室內(nèi)綠植、庭院植物、仿真植物、泥炭肥料、盆器介質(zhì)、花園施工資材、戶外家居、田園生活用品、園藝工具器材、庭院飾品燈具、水景噴灌器材、泳池設(shè)備等系列花園用品。
青山湖?花園中心計劃于今年12月下旬正式開業(yè)，屆時，將隆重舉辦2013年年宵花展。青山湖?花園中心精彩持續(xù)上演，它致力于將這份美好的真情奉獻(xiàn)給廣大市民，讓千家萬戶共享園藝春天的無窮樂趣。
青山湖?花園中心室內(nèi)賣場可愛的裝飾產(chǎn)品
青山湖?花園中心的戶外賣場
